دراسة تكشف العلاقة بين التسويق الإستراتيجي المستدام والقرار الشرائي بقطاع الأغذية في الكويت

خاص: بوابة الاخبار العربية

قدم الباحث مهند ناصر فهد الدوسري دراسة ميدانية على شركات الصناعات الغذائية بدولة الكويت بعنوان: “الإستخبارات التسويقية كمتغير وسيط في العلاقة بين التسويق الإستراتيجي دراسة ميدانية عن شركات الصناعات : المستدام والقرار الشرائي المستدام الغذائية بدولة الكويت”، وذلك تحت إشراف الأستاذ الدكتور علي أحمد عبد القادر، أستاذ إدارة الأعمال، ورئيس قسم إدارة الأعمال بجامعة كفر الشيخ.

وتهدف هذه الدراسة إلى التعرف على مستوى تطبيق التسويق الاستراتيجي المستدام بشركات الصناعات الغذائية بدولة الكويت، والتعرف على مستوى تطبيق الاستخبارات التسويقية بشركات الصناعات الغذائية بدولة الكويت.

وتوضيح طبيعة العلاقة بين دور التسويق الاستراتيجي والاستخبارات التسويقية بشركات الصناعات الغذائية بدولة الكويت، والتعرف على طبيعة العلاقة بين الاستخبارات التسيوقية والقرار الشرائي المستدام بشركات الصناعات الغذائية بدولة الكويت، والتعرف على العلاقة بين التسويق الاستراتيجي المستدام والقرار الشرائي المستدام من خلال الدور الوسيط للاستخبارات التسويقية بالشركات الصناعية الغذائية بدولة الكويت.

وتوصلت الدراسة أنه يوجد علاقة ارتباطية ايجابية ذات دلالة إحصائية بين أبعاد التسويق الاستراتيجي المستدام والمتمثلة في (التوجه بالسوق, التوجه بالابتكار, التوجه بالأطراف ذو المصلحة, التوجه بخلق القيمة بمشاركة العميل) والقرار الشرائي المستدام لدي عملاء شركات الصناعات الغذائية بدولة الكويت، ويوجد تأثير ايجابي معنوي ذو دلالة إحصائية للتسويق الاستراتيجي المستدام علي القرار الشرائي المستدام لدي عملاء شركات الصناعات الغذائية بدولة الكويت.

كما يوجد تأثير ايجابي معنوي ذو دلالة إحصائية للتوجه بالسوق كأحد أبعاد التسويق الاستراتيجي المستدام علي القرار الشرائي المستدام لدي عملاء شركات الصناعات الغذائية بدولة الكويت ، ويوجد تأثير ايجابي معنوي ذو دلالة إحصائية للتوجه بالابتكار كأحد أبعاد التسويق الاستراتيجي المستدام علي القرار الشرائي المستدام لدي عملاء شركات الصناعات الغذائية بدولة الكويت.

وأيضا يوجد تأثير إيجابي معنوي ذو دلالة إحصائية للتوجه بالأطراف ذو المصلحة كأحد أبعاد التسويق الاستراتيجي المستدام علي القرار الشرائي المستدام لدي عملاء شركات الصناعات الغذائية بدولة الكويت.